Anche una piccola realtà ha bisogno di promuovere la sua brand identity per emergere nel mercato.
Da che cos’è realmente composto un brand? Un brand è l’insieme di tutte le immagini e le emozioni che un’azienda evoca nei clienti per distinguere i suoi beni e servizi dalla concorrenza. Ma come fa un marchio a suscitare emozioni nei clienti e a differenziarsi dalla concorrenza attraverso la sua immagine? Sviluppando la propria brand image e facendo branding attraverso azioni di marketing e comunicazione che spingono a far conoscere l’essenza del brand ai consumatori. Il processo non si conclude mai veramente; per questo motivo, dopo un fase iniziale in cui si presenta il brand sul mercato, è importante pianificare delle azioni continuative volte a:
- far conoscere il brand a nuovi potenziali clienti
- ricordare l’esistenza del tuo marchio ai tuoi attuali clienti
Ricordati che quanto più chiaramente definirai l’essenza del marchio e quanti più mezzi troverai per trasmettere i tuoi brand values all’esterno, tanto più intensamente i clienti percepiranno il carattere del tuo brand e, questo rimarrà più facilmente impresso nella loro memoria.
Distinguiti dalla concorrenza
Dopo che hai lanciato il tuo brand sul mercato è fondamentale che tu ti distingua dalla concorrenza, altrimenti il tuo brand non sopravvivrà. Ma come si fa a distinguersi?
Innanzitutto disegna un logo che rappresenti il tuo brand e scegli dei colori aziendali che utilizzerai all’interno di tutte le tue attività interne ed esterne all’azienda; queste due azioni aiuteranno i tuoi clienti ad associare un prodotto o una pubblicità al tuo marchio. Inoltre, il modo di porsi determinerà il tuo posizionamento nel mercato, per questo motivo il tone of voice deve rispecchiare i valori e l’immagine aziendale del tuo brand.
Un esempio di brand image e posizionamento vincente nel mercato è la strategia adottata dal brand di lusso Valentino. Sin dagli anni ’60, il brand si posiziona come un marchio di lusso esclusivo, simbolo della moda italiana nel mondo e che attraverso le sue collezioni, che fanno riferimento all’arte, alla storia e alla mitologia, si posiziona come un brand adatto a persone eleganti e colte.
Quanto sono importanti il branding e lo sviluppo della brand image per i lavoratori autonomi e le PMI?
Per le piccole imprese è essenziale concentrarsi sul branding del proprio marchio per distinguersi dalla concorrenza e acquisire nuovi clienti; infatti, una buona strategia di branding rafforza notevolmente l’immagine aziendale. Le domande base che devi porti per creare e la tua brand image sono:
- Questo corporate design rappresenta l’essenza del mio brand?
- Cosa rappresenta il mio marchio?
- Come voglio posizionarmi sul mercato?
- A quali clienti voglio rivolgermi e chi è il mio gruppo target?
Quando si tratta poi di PMI e freelance un modo per competere con le aziende più grandi è sicuramente il corporate design*; infatti, avere un corporate design di nicchia e coerente su tutti i canali in cui declini il tuo messaggio è una asset strategico importante che ti farà distinguere nella massa. Quando devi costruire il tuo corporate design ricordati di metterti nei panni del tuo gruppo target facendoti queste domande:
- Il mio look corrisponde alle loro aspettative?
- Cosa fa la concorrenza? In cosa ha successo e in cosa è carente?
- Cosa posso fare per distinguermi dagli altri?
*Per corporate design si intende l’insieme di logo, colori aziendali, payoff, profumo e jingle che vengono personalizzati ed utilizzati da un brand per farsi riconoscere.
Non tutto il branding è uguale
Non esiste una soluzione universale per trasformare la tua azienda in un brand unico e credibile. Ci sono però alcuni aspetti che puoi prendere in considerazione quando vuoi creare la tua immagine aziendale.
- In cosa si distingue il tuo brand rispetto ai competitors?
- Racconta la tua storia e mostra emozioni. Cosa ti spinge ad alzarti la mattina? Perchè hai deciso di cimentarti in questo progetto?
- Come puoi distinguerti dagli altri brand?
- La tua azienda come vuole approcciarsi al suo gruppo target?
- Cosa si aspettano i clienti dalla tua azienda?
