Das Pantone Color Institute hat gleich zwei Farbtöne zu den Farben des Jahres 2021 ernannt. Wenn es nach den Trendforschern geht, sollen Ultimate Gray und Illuminating die Farbtrends in diesem Jahr sein. Erfahren Sie, wie das Institut die Wahl begründet und wie Ihr Business von der Entscheidung profitiert.
Farbtrends des Jahres: Grau und Gelb
Wenn es nach dem Pantone Color Institute geht, steht das Jahr 2021 ganz im Zeichen der Farbtöne 17-5104 und 13-0647. Hinter den Pantone Codes verbergen sich ein Grau- und ein Gelbton – zwei Farben, die nach den Trendforschern des Instituts zu urteilen das Design von Mode, Möbeln und auch Werbeprodukten in diesem Jahr massgeblich bestimmen werden.
PANTONE 17-5104 Ultimate Gray
Ein Grauton, der nach Aussage des Instituts Gelassenheit und Beständigkeit ausstrahle und an Kiesel im Sand erinnere.
PANTONE 13-0647 Illuminating
Ein helles und „fröhliches“ Gelb, das vor Lebendigkeit sprühe und mit der Kraft der Sonne Wärme ausstrahle.
Beide Farben zusammengenommen, erzählten eine Story „von tiefer Bedachtsamkeit mit sonnigem Ausblick“, wie es salbungsvoll das Forschungsinstitut des US-Unternehmens Pantone ausdrückt. „Es ist eine Ehe zwischen zwei Farben, die eine Botschaft der Stärke und Hoffnung vermittelt“, so die Direktorin des Instituts Leatrice Eisemann. Ohne sich an weiteren Interpretationsversuchen für diese Farbkombination zu beteiligen, stellt sich die Frage: Wie kommt das Institut zu dieser Farbauswahl? Welche Prozesse stehen hinter der jährlichen Entscheidung, die grossen Einfluss auf die Arbeit von Designern aller Branchen hat?
Wie wird ein Farbton zur „Pantone Color of the Year“?
Seit über 20 Jahren wählt das Institut im Dezember eine Pantone Farbe aus, die das folgende Jahr prägen wird. Wie kommen die Farbexperten und Trendforscher des Instituts zu dieser Entscheidung? Vor der jährlichen Verkündung der „Pantone Color of the Year“ liegen Monate intensiver Recherchen und Trendanalysen.
Die Experten des Grafik-Instituts beziehen die allgemeine Tendenzen der Kunst-, Film- und Musikbranche mit in Ihre Überlegungen ein, aber auch die technologische Entwicklungen und sogar das politische Weltgeschehen. All diese Eindrücke und Analysen sind am Ende des Jahres die Grundlage für die Entscheidung, welche Farbe das kommende Jahr bestimmen wird.
Faktencheck: Pantone Color Institute
Das Pantone Color Institute ist Teil des US-Unternehmens Pantone, das mit seinem Pantone Matching System ein international verbreitete Farbsystem entwickelt hat, welches hauptsächlich in der Grafik- und Druckbranche eingesetzt wird. Das renommierte Institut führt nicht nur Farbtrendprognosen durch, sondern berät Firmen allgemein in der Entwicklung von Markenfarben. Die von den Farbexperten herausgegebenen Farblehrbücher sind für Designer seit Jahrzehnten ein Quell der Inspiration.
Wie profitiert Ihr Unternehmen von den Pantone Farben des Jahres 2021?
Man könnte meinen, dass es für Unternehmen wichtigere Entscheidungen als die Wahl einer Farbe gibt. Weit gefehlt! Die Werbepsychologie hat in den letzten Jahrzehnten durch zahlreiche Studien beweisen können, dass Farben einen grossen Einfluss auf Kaufentscheidungen und die Wahrnehmung von Marken haben.
Die Wahl der Farbe Ihres Logos oder gar Ihres Corporate Designs entscheidet also mittelbar über Ihren Geschäftserfolg. Die Pantone Farben 2021 sollten Sie also bei Ihren Überlegungen zur Farbgestaltung von neuen Werbemitteln oder dem Redesign Ihres Logos nicht unberücksichtigt lassen.
So können Sie die Pantone Farben Ultimate Gray und Illuminating einsetzen
Nicht nur mit Slogans und anderen Copys, auch mit der Farbgestaltung Ihrer Produkte oder Werbemittel senden Sie, wenn auch indirekt, Botschaften aus. Ultimate Gray vermittle ein Gefühl der Gelassenheit und Beständigkeit, wohingegen der leuchtende Gelbton von Illuminating, Glück und die Kraft der Hoffnung ausdrücke, so das Pantone Institut. Die Kombination aus beidem sei eine „ermutigende Botschaft aus Kraft und Hoffnung“.
Nachdem 2020 eine Pandemie die Welt fest im Griff hatte, ist vielleicht das die Kernbotschaft, die Sie in Abwandlungen in Ihre Werbekampagnen 2021 rücken sollten. Die Botschaft aus Kraft und Hoffnung wird den Zeitgeist im neuen Jahr am besten beschreiben. Gestalten Sie daher beispielsweise Ihre neue Imagebroschüre in den Pantone Farben oder lassen Sie sich bei Ihrem Flyer-Layout von den Grau- und Gelbtönen inspirieren. So geben Sie mit Ihren Werbemitteln die richtige Antwort auf ein neues Lebensgefühl.
