Wenn Black Friday und Weihnachten vorbei sind, steht auch schon der nächste umsatzstarke Tag in den Startlöchern: der Valentinstag. Während er für die einen nur ein kommerzieller Trend aus den USA ist, bietet er für die anderen eine ausgezeichnete Möglichkeit, die eigene Zielgruppe auf kreative und einprägsame Weise anzusprechen. Wie auch Sie von dem Feiertag profitieren können, erfahren Sie im Folgenden. P.S.: Am Ende des Beitrags können Sie sich ausserdem über kostenlose Valentinstags-Layoutvorlagen freuen!
Good to know: Wissenswertes zum Valentinstag
Seinen Ursprung hat der Valentinstag bereits im 5. Jahrhundert als Gedenktag in der römischen Kirche. Der Grund war allerdings noch recht unromantisch, denn man gedachte eines Märtyrers mit Namen Valentinus. Erst seit dem 14. und 15. Jahrhundert entwickelte sich der Valentinstag zum Fest der Liebe und der Liebenden, zunächst im englischsprachigen Raum. In die Schweiz kam der Trend erst nach dem Zweiten Weltkrieg. Seitdem ist der 14. Februar in so manchen Kalendern fett rot markiert. Schliesslich geben die Schweizer an diesem Tag gerne Geld für Ihre Liebsten aus: im Durchschnitt sind es über 50 Euro für Blumen, Pralinen, Restaurantbesuche und Co.
Darum sollten Sie Marketing am Valentinstag betreiben
Umsatzsteigerung
Nicht nur für Blumenläden, Parfümerien, die Süsswarenindustrie und die Gastronomie ist der Tag ein Verkaufs-Highlight zum Beginn des Jahres. Auch andere Unternehmen können den Tag der Verliebten für sich nutzen, um so das Umsatztief zwischen Weihnachten und Ostern zu überbrücken. Denn die Kaufbereitschaft an und um Valentinstag ist enorm.
Pflege von Kundenbeziehungen
Wer freut sich nicht über kleine Aufmerksamkeiten? Ihre Kundschaft bestimmt. Und das besonders an einem Tag, an dem es ohnehin darum geht, Wertschätzung zu zeigen und anderen eine Freude zu bereiten. Dadurch erreichen Sie nicht nur eine kurzfristige Aufmerksamkeit, sondern auch eine langfristige emotionale Bindung. Das Beste daran: Käuferinnen und Käufer, die eine persönliche Verbindung zu einer Marke verspüren, sind eher geneigt, wiederholt dort einzukaufen und diese Marke anderen weiterzuempfehlen.
Steigerung der Markenbekanntheit
Gut durchdachte Marketingkampagnen verbreiten sich oft wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien, was zu einer erheblichen Reichweitensteigerung führen kann. Und auch das Verteilen von kreativen Flyern in der Innenstadt hat eine ähnliche Wirkung. So erreichen Sie potenzielle Neukunden, die auf Ihre Marke aufmerksam gemacht werden.
Differenzierung von Mitbewerbern
Gerade in manchen hart umkämpften Branchen ist es von Vorteil, sich von Mitbewerbern abzuheben. Daher kann es von entscheidender Bedeutung sein, saisonale Ereignisse wie den Valentinstag aufzugreifen, den die Konkurrenz möglicherweise ausser Acht lässt. On top hebt sich Ihre Marke durch originelle Ideen und die Integration von emotionalen Elementen positiv ab und bleibt im Gedächtnis von Verbraucherinnen und Verbrauchern.
Inspirationen für gelungene Marketingaktionen zum Valentinstag
Ob Rabattcodes, Angebote, Gratis-Goodies oder Special Editionen – die Möglichkeiten mit Marketingaktionen zum Valentinstag Ihrem Unternehmen einen Boost zu verleihen, sind nahezu grenzenlos. So kommen Rabattierungen, etwa um 14 %, 20 % oder bei ausgewählten Produkten sogar um 50 % sicherlich gut an. Auch passend: Aktionen wie „2 zum Preis für 1“, denn im Doppelpack, gerade am Tag der Liebenden, ist bekanntlich alles besser. Oder geben Sie Ihrer Kundschaft einmal etwas zurück, indem Sie ihr die Versandkosten erlassen, eine kostenlose Geschenkverpackung für gekaufte Produkte anbieten oder zu jedem Einkauf ein kleines Geschenk hinzugeben.
Wenn Sie lediglich auf eine Dienstleistung und bestimmte Produkte aufmerksam machen und gleichzeitig Ihrer Zielgruppe eine kleine Aufmerksamkeit bereiten möchten, sind liebevoll gestaltete Flyer oder Postkarten in einem romantischen Look eine ausgezeichnete Idee. Drucken Sie doch am besten gleich mit dem Hinweis „be my valentine“ noch eine Einladung zum nächsten Tag der offenen Tür in Ihrem Betrieb oder einen Aufruf, einen Beratungstermin zu vereinbaren, mit dazu.
Dabei müssen Sie gewiss nicht kommunizieren, dass Ihre Aktionen lediglich dafür da sind, um den Partner oder die Partnerin zu beschenken. Im Gegenteil! Nicht jeder hat eine Liebste oder einen Liebsten und daher vielleicht sogar eine gewisse Aversion gegen den Valentinstag. Nutzen Sie diese aus, indem Sie beispielsweise eine Anti-Valentinstags-Position einnehmen und im Gegensatz dazu Singles an diesem Tag den Vorzug gewähren. Legen Sie beispielsweise den Fokus nicht auf die Liebe zu anderen, sondern auf die Selbstliebe und darauf, sich selbst zum Valentinstag zu beschenken. So sprechen Sie nicht nur ein breiteres Publikum an, sondern senden auch eine wichtige Message an Ihre Zielgruppe.
Oder Sie feiern mit Ihren Kundinnen und Kunden den Galentine‘s Day (Gal = Englisch, umgangssprachlich für weiblicher Kumpel). Dieser findet einen Tag vor Valentinstag, am 13. Februar, statt und wurde ins Leben gerufen, um die Freundschaft zwischen Frauen (und natürlich auch Männern) zu zelebrieren. Für einige hört es nicht bei der Liebe für Mitmenschen auf. Auch an den Vierbeiner will an einem solchen Tag gedacht werden – ob Sie nun Hundespielzeug in Herzform verkaufen, gratis Leckerli für die Fellnasen bereitstellen oder aus dem Valentinstag einen „bring your pet to work“ Tag ins Leben rufen, um Ihren Mitarbeitenden zu ermöglichen, den Tag mit ihren Haustieren zu verbringen.
So könnten Valentinstags-Aktionen in verschiedenen Branchen aussehen
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Valentinstag ist der Tag der gemeinsamen Aktivitäten. Deshalb erhalten Sie bis zu 50 % Rabatt auf alle Outdoor- und Sportschuhe.
Unser Geschenk an Sie: Exklusiv am Valentinstag erhalten Sie 2 Essen zum Preis von 1. Zur Begrüssung gibt es ausserdem ein Glas Sekt.
Bei einer Behandlung im Wert von über 100 € erhalten Sie eine Aromatherapie mit Rosenduft oder ein Pflegeprodukt Ihrer Wahl gratis mit dazu.
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Profitieren Sie mit entsprechenden Aktionen und speziellen Angeboten vom Valentinstag. Zum Beispiel mit Karten oder Flyern, die Sie an Ihre Kundschaft ausgeben und verschicken. Oder mit eigens gestalteten Dekokissen, mit denen Sie Ihre Räume verschönern oder die Sie als süsse Aufmerksamkeit verschenken. Ihr besonderes Romantik-Menü präsentieren Sie auf eigens gestalteten Aufstellern.
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