In diesem Sommer findet die Fußball EM in Deutschland statt – und rund um den Milliardenrummel der UEFA bieten sich auch für kleine und mittelständische Unternehmen viele Möglichkeiten, vom Fußball-Hype zu profitieren.
Wichtiger Hinweis: Dieser Beitrag dient zur Information und stellt keine rechtliche Beratung dar. Wenn Sie eine rechtliche Beratung zu Ihrem konkreten Vorhaben haben, sprechen Sie mit ihrem Anwalt.
Die Vorfreude auf die Fußball EM in Deutschland steigt unter Sportbegeisterten schon seit Monaten. Über 20 Millionen Ticketanfragen (laut UEFA) für die Spiele geben schon einen Vorgeschmack auf das, was im Sommer 2024 auf uns zukommt.
Einkaufsstraßen sehen aus wie Fanmeilen, schwarz-rot-goldene Flaggen sind als modisches Accessoire total angesagt und selbst Fußballmuffel diskutieren über Spielergebnisse, Schiedsrichterentscheidungen und TV-Experten: Machen Sie sich die Euphorie im eigenen Land zu Nutze und springen Sie auf den EM-Zug auf.
Dabei müssen Sie kein offizieller Sponsor der EM sein, um vom großen Einfluss der Fußball-Großveranstaltung auf die Stimmung potenzieller Kundschaft zu profitieren. Sofern Sie sich an die Auflagen der UEFA halten, können Sie auch ohne teure Lizenzen die Europameisterschaft für Ihre Werbemaßnahmen nutzen.
Rechtlich geschützte Begriffe und Designs der UEFA
Die Fußball Europameisterschaft 2024 in Deutschland wird von der UEFA organisiert – dementsprechend liegen auch Marken- und Vermarktungsrechte bei der Union des associations européennes de football. Markenrechtlich geschützt sind zum Beispiel das Emblem, der Pokal (betrifft Nachbauten und Abbildungen), das Maskottchen ALBÄRT™ sowie zahlreiche Wortmarken wie beispielsweise EURO 2024™, UEFA EURO 2024 GERMANY™, UEFA EURO 2024™ sowie der offizielle Slogan „United by football. Vereint im Herzen Europas™“. Der Markenschutz umschließt auch grafische Darstellungen, die eindeutig dem Farbschema und der visuellen Identität von in diesem Rahmen eingetragenen Schutzrechten entsprechen – auch hier ist also Vorsicht geboten.
Die Nutzung markenrechtlich geschützte Begriffe, Logos und Farbschemata ist den jeweiligen Markenrechtsinhabern vorbehalten. Den Markenrechtsinhabern steht es zudem frei, durch entsprechende Lizenzvereinbarungen Dritten Nutzungsrechte einzuräumen. Wenn Sie nun vom Fußball-Hype im Sommer 2024 dennoch profitieren möchten, so können Sie vom Europäischen Fußballverband Lizenz- und Hospitality-Pakete erwerben oder sich alternative, lizenzrechtlich unbedenkliche Werbekonzepte überlegen.
Mögliche Werbung zur Fußball Europameisterschaft 2024 ohne Lizenz
Auch ohne Lizenzvereinbarungen zur Nutzung von eingetragenen Marken haben Sie vielfältige Möglichkeiten, Werbemittel, Dekorationen oder Gewinnspiele thematisch an die Fußball EM anzupassen. Im Endeffekt gilt es, eine einzige Regel zu beachten, diese dafür in aller Konsequenz: Es dürfen keine Assoziationen zur UEFA geschaffen werden und keine Markenrechte und sonstige Schutzrechte Dritter verletzt werden.
Was passiert bei unzulässiger Werbung zur Fußball Europameisterschaft 2024?
Die Erfahrung der letzten Großveranstaltungen zeigt: Sportverbände beobachten im Vorfeld und während der Events den Markt genau und handeln bei Verletzungen ihrer Rechte schnell. Das heißt: Wer die Schutzrechte Dritter oder der UEFA verletzt, dem drohen Unterlassungs-, Beseitigungs-, Auskunfts- und Schadenersatzansprüche – und das kann erhebliche Kosten verursachen.
Wir empfehlen daher, bei Unsicherheiten in Bezug auf die Unbedenklichkeit eigener Werbung zur Fußball Europameisterschaft 2024 immer Rechtsexpertinnen und -experten zu Rate zu ziehen.
Tipp: Im Podcast ERFOLGSDRUCK – Storys aus dem Mittelstand unterhalten sich unsere Hosts mit dem FLYERALARM Rechtsexperten Sebastian Ehrhardt über Guerilla-Marketing und thematisieren auch das Thema „Ambush Marketing“.
Werbemittel für Einzelhändler
Sofern Sie sich an die oben beschriebenen Regeln der UEFA halten, können Sie Ihre Ladenfläche komplett im Fußballgestalten. Dekorieren Sie Ihr Schaufenster mit Fahnen, Klebefolien oder Werbeplakaten in Schwarz-Rot-Gold. Oder veranstalten Sie ein thematisch passendes Gewinnspiel: Zum Beispiel könnten Sie vor Ihrem Laden ein Tor mit Torwandplane aufstellen. Wer zum Schuss antritt, hat sechs Versuche, pro Treffer gibt es zwei Prozent Rabatt auf Ihr gesamtes Sortiment. Die Torwandplane gestalten Sie natürlich im Fußball-Layout – was nicht heißt, dass Sie das Tor nach dem Turnier nicht mehr verwenden können. Lassen Sie einfach zusätzlich eine neutrale Plane bedrucken, so können Sie Ihre Torwand ganzjährig auf Messen, an Gewerbetagen und bei anderen Promotions einsetzen.
Gastro-Ausstattung für die Europameisterschaft 2024
Ob Restaurant, Food-Truck oder Schnellimbiss: Für jeden gastronomischen Betrieb gibt es passende EM-Werbemittel. Der Klassiker für Mitnahme-Restaurants: EM-Spielpläne, bedruckt mit Ihrer Werbung. Im Vorfeld und während der Weltmeisterschaft werden Ihre Kunden den Plan mit Sicherheit des Öfteren hervorholen, um nachzusehen, wann welche Partien stattfinden.
Wichtig: Sie dürfen nicht einfach einen Spielplan der UEFA oder anderer Anbieter übernehmen. Sie sollten unbedingt Ihren eigenen EM-Planer gestalten, um einen Verstoß gegen UEFA-Lizenzen zu vermeiden. Übrigens: Dafür brauchen Sie gar keine Layout-Software. Mit dem FLYERALARM Online gestalten-Tool können Sie eine professionell gestaltete Vorlage des EM-Spielplans mit wenigen Klicks an Ihr Unternehmen anpassen.
Weiterhin gibt es noch zahlreiche weitere Werbemittel, die sich zur Fußball Europameisterschaft 2024 speziell für gastronomische Betriebe anbieten: bedruckbare Aschenbecher, individuell gestaltbare Getränkedosen sowie To go-Produkte. Perfekt zur allgemeinen EM-Euphorie passt ein dekorierter Biergarten! Bedruckbare Sonnenschirme, Pavillons, Hussen, Drop-Flags oder Liegestühle machen aus jedem Biergarten ein echtes Fan-Paradies. Wenn Sie nun auch noch die EM-Spiele übertragen, ist das Glück für Ihre Kundinnen und Kunden perfekt. Was es bei Public Viewings zu beachten gilt, erfahren Sie ebenfalls hier im Blog.
Häufig gestellte Fragen in Bezug auf Werbung zur Fußball Europameisterschaft 2024
Diese Fragen stellen sich kleine und mittelständische Betriebe, Agenturen oder Selbstständige besonders häufig.
Kann ich ein eigenes EM-Logo entwerfen und zur Werbung zur Fußball Europameisterschaft 2024 verwenden?
Ja, Sie dürfen selbst ein Logo entwerfen und es zum Beispiel auf eigene Fanshirts zur Europameisterschaft 2024 drucken. Allerdings sollten Sie peinlichst darauf achten, keine Verbindung zum offiziellen Emblem, eingetragenen Wortmarken oder ganz . Außerdem dürfen keine Marken- oder Schutzrechte Dritter verletzt werden. Drucken Sie also Ihr eigenes Logo auf die Vorderseite der Fanshirts, auf die Rückseite einen motivierenden Spruch für Fußballfans und dann Ihre Werbung darunter, so steht Ihrer Werbung zur Fußball Europameisterschaft 2024 nichts mehr im Wege.
Darf ich Sonderaktionen anlässlich der Fußball EM veranstalten?
Sonderpreise, Rabattaktionen und andere Events anlässlich der EM sind grundsätzlich zulässig, solange die Markenrechte der UEFA, deren Sponsoren sowie die Schutzrechte Dritter nicht verletzt werden.
Darf ich EM-Sportwetten veranstalten?
Sportwetten stellen Glücksspiele dar. Dementsprechend dürfen Sportwetten nur mit Genehmigung der jeweiligen Landesregierung angeboten werden. Wer ohne diese Erlaubnis Sportwetten anbietet, betreibt illegales Glücksspiel und macht sich strafbar.
Werbung zu anderen sportlichen Großveranstaltungen
Fußballmuffel? Nicht jeder ist ein begeisterter Fußballfan. Zum Glück gibt es im Sportjahr noch viele weitere sportliche Großereignisse, die Sie für Ihre Werbemaßnahmen nutzen können. Ein jährlich wiederkehrender Klassiker ist die Tour de France. Und dank des Corona-bedingten Fahrradbooms, dem Hype um Gravel-Bikes der letzten Jahre und einem in Deutschland mehr und mehr wiedererwachenden Interesse, erregt das größte Radsportevent der Welt wieder ordentlich Aufmerksamkeit.
Seit einigen Jahren boomt auch American Football. Dem Season-Start der NFL im Spätsommer fiebern auch in diesem Jahr wieder viele tausende Fans entgegen. Nutzen Sie die emotionale Stimmung vor und während der sportlichen Großereignisse für Rabattaktionen, Gewinnspiele und Werbemaßnahmen.
