Een succesvol ontwerp begint met een paar essentiële regels en principes. Hier vindt u handige do’s en don’ts over uitlijning, typografie en meer.
Creativiteit is een van de belangrijkste eigenschappen van ontwerpers. Het is vaak dé factor die bepaalt hoe effectief advertenties, promotiemateriaal of informatieve brochures zijn. Maar hoe vrij u ook bent in uw creativiteit, er zijn richtlijnen die bijdragen aan een professioneel eindresultaat. Deze zijn gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek naar hoe mensen informatie waarnemen. Van lay-out en grafieken tot typografie: er zijn richtlijnen voor alle aspecten van design. Ze zijn toepasbaar op vrijwel alle soorten producten, van simpele flyers tot uitgebreide catalogi. Hieronder bespreken we enkele van de belangrijkste aandachtspunten. Houd er rekening mee dat deze altijd afhankelijk zijn van het type product en de doelgroep.
Lay-out
Do: Zorg voor een functionele, overzichtelijke compositie door tekst en beeld logisch en systematisch te verdelen.
Don’t: Prop belangrijke informatie en visuele elementen niet te dicht op elkaar. Laat genoeg witruimte en vermijd lange, saaie tekstblokken zonder opmaak of visuele onderbrekingen.
Tip: gebruik een ontwerpraster
Een raster van horizontale en verticale lijnen verdeelt uw ontwerp in overzichtelijke cellen. Dit maakt het gemakkelijker om tekst en beeld op de juiste plek te positioneren, wat bijdraagt aan een aantrekkelijk en logisch ontwerp. Een raster is vooral handig voor regelmatige publicaties zoals maandelijkse tijdschriften of bedrijfsbrochures.
Uitlijning
Do: Een duidelijke structuur begint bij een consequente uitlijning. Kies voor één stijl (links, rechts of gecentreerd) en houd u hieraan.
Don’t: Wissel niet constant van uitlijning binnen hetzelfde ontwerp. Dit creëert onrust en verwarring.
Kleuren
Do: Kies kleuren die passen bij het doel en de sfeer van uw ontwerp. Besteed hier tijd aan en gebruik tools zoals Adobe Color om harmonieuze paletten te maken. Heeft uw bedrijf een huisstijl? Zorg dan dat deze leidend is.
Don’t: Combineer geen kleuren die niet bij het thema passen of die visueel storend zijn.
Beelden en grafieken
Do: Gebruik beelden en grafieken om aandacht te trekken, het ontwerp op te fleuren en informatie te verduidelijken. Professionele stockfoto’s bieden vaak hoge kwaliteit en zijn geschikt voor drukwerk.
Don’t: Overlaad uw ontwerp niet met afbeeldingen, dit kan afleiden van de boodschap. Vermijd ook clichés door te kiezen voor unieke beelden in plaats van veelgebruikte stockfoto’s.
Typografie
Typografie speelt een cruciale rol in elk ontwerp. Het juiste gebruik van lettertypes kan uw boodschap versterken, terwijl een verkeerde keuze uw hele ontwerp teniet kan doen. In deze blog delen we een paar eenvoudige maar essentiële do’s en don’ts om uw typografie professioneel en effectief te houden.
Do: Kies een goed leesbaar lettertype. Voor grotere stukken lopende tekst is leesbaarheid essentieel. Zorg dat het lettertype past bij het thema en de stijl van uw ontwerp. Wist u dat lettertypes vaak een link hebben met een bepaalde tijdsperiode of sfeer? Denk hieraan bij uw keuze.
Don’t: Gebruik geen onprofessionele of ongeschikte lettertypes. Als u een serieuze uitstraling wilt, vermijd dan kinderachtige of overdreven sierlijke lettertypen. Ze kunnen afbreuk doen aan de boodschap en het vertrouwen van uw publiek ondermijnen.
Do: Combineer lettertypen op een slimme manier. Verschillende lettertypes kunnen helpen om belangrijke elementen te benadrukken of structuur te creëren. Gebruik bijvoorbeeld een opvallend lettertype voor koppen en een meer ingetogen stijl voor de lopende tekst. Zorg wel dat de lettertypes goed bij elkaar passen, bijvoorbeeld door dezelfde familie te gebruiken of door een sterk genoeg contrast te creëren.
Don’t: Overdrijf niet met te veel verschillende lettertypen. Houd het overzichtelijk: gebruik niet meer dan twee, maximaal drie lettertypes in één ontwerp. Te veel variatie maakt het rommelig en moeilijk leesbaar. Let ook op binnen lopende teksten: te grote verschillen in grootte of stijl kunnen het geheel verstoren.
Do: Let op de lettergrootte en regelafstand. Een goede leesbaarheid hangt niet alleen af van het lettertype, maar ook van de grootte en de regelafstand. Zorg dat uw tekst goed leesbaar blijft, ook voor uw specifieke doelgroep. Posters of banners moeten bijvoorbeeld ook van een afstand makkelijk te lezen zijn.
Don’t: Maak uw tekst niet te klein of te dicht op elkaar. Te kleine of fijne letters zijn niet alleen moeilijk leesbaar, ze kunnen ook uw boodschap verzwakken. Vooral bij promotiemateriaal dat in één oogopslag moet overtuigen, zoals posters of advertenties, is dit funest. Vermijd ook te weinig witruimte tussen de regels: dit maakt een tekst vermoeiend om te lezen.
Met deze tips tilt u uw typografie naar een hoger niveau en zorgt u ervoor dat uw ontwerpen professioneel, aantrekkelijk en effectief zijn. Vergeet niet dat typografie meer is dan alleen letters kiezen; het is een krachtig instrument om uw boodschap te versterken!
Checklist opstellen
Onze tip: Maak een checklist voordat u begint. Denk hierbij aan vragen zoals:
- Is er een goede balans tussen tekst en beeld?
- Klopt het kleurenpalet?
- Is de tekst leesbaar?
- Passen de lettertypen bij elkaar?
- Zijn spelling en grammatica correct?
- Zijn logo en contactgegevens duidelijk zichtbaar?
