Seit der Saison 2019/2020 heißt Deutschlands höchste Frauenfußball-Klasse offiziell FLYERALARM Frauen-Bundesliga. Die Namensrechte an einer kompletten Profi-Liga stellen für eines der größten E-Commerce-Unternehmen Deutschlands durchaus ein besonderes Engagement dar. Wie aber auch kleinere Unternehmen als Sportsponsor auftreten können, erfahren Sie hier.
Sport bietet Emotionen. Sport bietet Aufmerksamkeit. Und so bietet Sportsponsoring ein ausgesprochen attraktives Werbeumfeld für Firmen und Marken. Zu den meistgenannten Sponsoringzielen gehören für Unternehmen nach wie vor der Auf- und Ausbau der Markenbekanntheit sowie ein emotionaler Imagetransfer über die Medien. Auch FLYERALARM ist in der Welt des Sports daheim. Sponsoring-Engagements sind seit langem wichtige Bestandteile des Marketingkonzepts. Dabei setzt der Online-Drucker ebenso auf aufmerksamkeitsstarke Bandenwerbung in Top-Sportsegmenten – allen voran als Partner des Deutschen Fußball-Bundes bereits seit 2012 – wie auch auf gezielte Förderung des Spitzen- und Breitensports unter regionalen Aspekten sowie die Unterstützung von sport- und gesellschaftspolitischen Zielen.
Einige Beispiele: FLYERALARM war und ist steter Wegbegleiter des FC Würzburger Kickers. Am Stammsitz in Würzburg tragen die FWK-Fußballer ihre Heimspiele seit 2013 in der „FLYERALARM Arena“ aus. Seit 2015 sind die Kickers, nach langer Abstinenz, wieder eine feste Größe im Profifußball. Zur langen Tradition im Bereich Sponsoring des deutschen Profisports gehört auch die Partnerschaft mit den Basketballern des FC Bayern München, unter anderem Deutscher Meister der Saison 2018/2019. Bei den Korbjägern aus der Isar-Metropole steht für FLYERALARM, als Teil des Business Circle, vor allem der gemeinschaftliche Dialog im B2B-Bereich im Vordergrund.
Reichweitenstarke Brand Awareness, Business Development in emotionalen Umfeldern sowie lokale und persönliche Förderung sind die drei Säulen beim FLYERALARM Sponsoring. Nun heißt die Frauen-Bundesliga seit der Saison 2019/2020 offiziell FLYERALARM Frauen-Bundesliga. Bei der Pressekonferenz zur Bekanntgabe der Partnerschaft sagte Thorsten Fischer, Gründer und CEO von FLYERALARM: „Die Partnerschaft mit dem DFB (…) bietet die Möglichkeit, unsere Marke und unser Leistungsvermögen sowie unser umfassendes Produkt- und Service-Portfolio noch bekannter zu machen“. Damit ist eine Kernintention des Deals klar: FLYERALARM möchte den Wiedererkennungswert der eigenen Marke stärken.
Und warum die Frauen-Bundesliga sponsern?
„Mit unserer ‚Hands on‘-Mentalität können wir uns zudem hervorragend mit den Werten der Frauen-Bundesliga des DFB identifizieren“, erklärt Amelie Schneider, Director Brand & Sponsoring bei FLYERALARM. „Die Liga ist authentisch, professionell und nahbar!“, so die Expertin weiter. In der Frauen-Bundesliga erbringen junge, engagierte Menschen – die oft nicht nur gegen ihre Konkurrenten, sondern auch herrschende Vorurteile und anderweitige Widerstände ankämpfen – vollsten Einsatz. Die Liga bietet Talenten die Chance, sich persönlich und beruflich zu entwickeln, auf höchstem Niveau das eigene Leistungsvermögen zu zeigen und mit absoluter Hingabe ihr Ziel zu verfolgen.
ELFEN – Das Frauenfußball-Magazin
FLYERALARM unterstützt den Frauenfußball übrigens nicht nur durch Sponsoring und Ausbildungsprogramme, sondern auch ganz direkt mit eigenem Medien- und Druck-Know-how. Denn hier entsteht das ELFEN Frauenfußball-Magazin. Die Inhalte, der Web- und Social-Media-Auftritt, die Produktion und Distribution, alles stammt aus dem Hause FLYERALARM.
Was das ELFEN Magazin von anderen Sportblättern unterscheidet: Hier geht es nicht um Tabellen, Statistiken und Wechselgerüchte. Es geht um die vielen großen und kleinen Geschichten, die sich hinter den Kulissen der FLYERALARM Frauen-Bundesliga, aber auch ganz allgemein im Frauenfußball abspielen. Was müssen die deutschen Bundesliga-Clubs tun, um sich von der deutlich finanzkräftigeren britischen Frauenfußball-Liga nicht abhängen zu lassen? Wie bekommen wir die Fußball WM der Frauen 2027 nach Deutschland? Und was hat Frauenfußball mit der Protestbewegung in Belarus zu tun? All das und noch viel mehr wird im ELFEN Magazin beleuchtet.
Die vierte Ausgabe des ELFEN Magazins ist ab dem 17.12.2020 für 3,90 € am Kiosk und online erhältlich.
Sportsponsoring lohnt sich!
Idealerweise ist das Sportsponsoring also eine Symbiose aus Unternehmen und Sportlern, Mannschaften, Ligen oder Verbänden, die auf verschiedenen Ebenen gleiche Interessen und Stärken haben. Sicher kommt diese Art der Werbung auch für Ihr Unternehmen in Frage – schließlich müssen Sie nicht gleich Namenspate für eine ganze Profi-Liga werden. Auch im kleineren Maßstab können Sie sich unter Ihren Kunden einen Namen als Sportsponsor machen und damit gleichzeitig neue Zielgruppen erschließen oder Ihre bestehende Marktdurchdringung erhöhen.
Sportsponsoring hat auch für Mittelständler handfeste Vorteile!
- Sie erreichen Zielgruppen auf neuen Wegen abseits klassischer Werbemaßnahmen.
- Sie erhöhen Ihr Ansehen. Erfolge und Sympathien des gesponserten Sportlers/der Mannschaft gehen im Idealfall auf Ihre Marke über.
- Sie können Events und Netzwerke im Sport-Umfeld unmittelbar für Ihr Business Development nutzen.
So könnte Ihr Sponsoring aussehen
Definieren Sie zunächst Ihre Ziele und finden Sie den richtigen Partner. Überlegen Sie sich zuerst, was Sie mit dem Sportsponsoring konkret erreichen möchten. Möchten Sie den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens stärken? Wollen Sie mit Ihrem Engagement soziale und gesellschaftspolitische Ziele aktiv gestalten? Soll Ihr Image durch Förderung von Nachwuchs und Amateursportlern gehoben werden? Können sie sich mit dem zu unterstützenden Sportler oder Verein identifizieren? Stehen beide für die gleichen Werte ein? Gibt es Überschneidungen zwischen dem typischen Publikum des Sportlers und der angepeilten Zielgruppe?
Und dann geht es schließlich an die sogenannte Aktivierung. Möchten Sie beispielsweise als Unterstützer Ihres lokalen Fußballvereins auftreten und dabei Nachhaltigeres bewirken, als „nur“ einen Trikotsatz zu finanzieren oder Ihr Logo auf eine Werbebande zu drucken? Dann veranstalten Sie beispielsweise in den Sommerferien ein Fußball-Wochenendcamp für die Jugendmannschaften und verteilen Sie am Ende des Camps Teilnehmerurkunden, T-Shirts oder Caps für die Kinder. Die werden sich lange an ein wunderbares Wochenende erinnern und Ihre Shirts voller Stolz tragen – so erreichen Sie auch die Eltern und Freunde der teilnehmenden Kids. Ebenfalls zu beachten: Platzieren Sie Ihr Logo so, dass es dezent ist, aber dennoch garantiert gesehen wird. Faustregel: langlebige Give-aways wie beispielsweise Lanyards sind sinnvoller als Wegwerfartikel.
Oder platzieren Sie Ihr Emblem auf Eintritts- und, sogar noch besser, Dauerkarten der Fans, auf Bierdeckeln im Vereinsheim oder auf Klatschpappen, die Sie kostenlos verteilen. Wichtig ist natürlich, das der Werbeträger zu Ihrem Image passt. Noch ein Tipp: Nachhaltigkeit ist gerade schwer angesagt, auch bei Sportfans. So bringen Sportartikelhersteller sogar ganze Modelinien aus recycelbaren Materialien heraus. Setzen Sie deshalb auf wiederverwendbare Werbemittel, wie Mehrweg- oder Bio-Becher, Kugelschreiber aus recyceltem Kunststoff oder langlebige Baumwolltaschen und achten Sie bei Druckprodukten auf Recycling-Papier oder zertifizierte Bedruckstoffe, zum Beispiel mit FSC®- oder PEFCTM-Siegel.
Hier finden Sie Ihre Wunschprodukte
Ob Sie sich für kreative Aktionen wie ein Torwandschießen in der Halbzeitpause, klassisches Trikot-Sponsoring oder eine Beteiligung an den Kosten des Vereinsmagazins entscheiden: In jedem Fall finden Sie im FLYERALARM Onlineshop Angebote, mit denen Sie Ihre Pläne umsetzen können. Bei FLYERALAM sports können Sie sich sogar die Kosten für neue Trikot-Sätze, Aufwärmklamotten oder Präsentationsanzüge teilen, in dem sie sowohl Ihr Logo, als auch das von FLYERALARM sports auf die Textilien drucken lassen. Übrigens: Im Onlineshop finden Sie nun kostenlose Vorlagen für einen Saisonplaner der FLYERALARM Frauen-Bundesliga.
